Раньше большинство промышленных товаров существовало незаметно: они просто были под рукой и выполняли свою функцию. В Рязани всё чаще их начинают выбирать в момент сбоя — когда что-то перестаёт работать или требует срочного вмешательства. Из-за этого сам акт покупки приобретает иной смысл. Покупка смещается из плановой в реактивную. Функциональность становится важнее внешнего вида. Срок службы воспринимается как форма спокойствия. Импульсность выбора растёт из-за нехватки времени.